品牌书规范手册参考

本《品牌书规范手册参考》包含的品牌基本原则和使用案例,通过基本标志、品牌色、图形设计以及图像排版风格,以保持品牌视觉识别统一性。本手册将呈现品牌所有的关键视觉元素以及系统地告诉大家如何在各个应用和物料上正确和统一地使用它们。

我们应做到保持正确和一致地应用所有品牌关键视觉元素。然而,在遵循品牌统一性以及不违背品牌视觉识别的基础上,学习灵活运用其中的基本规则,从而衍生出更具创新、新颖、个性以及多维度特点的表达形式,传达出强大有力的品牌信息。

(说明:为了确保文章可读性,请您知晓正文中的部分“品牌”、“Brand”词汇含义为“您所经营的品牌”。)

1.00 品牌

1.01 品牌概念

品牌概念是指能够吸引消费者,并且建立品牌忠诚度,进而为客户创造品牌(与市场)优势地位的观念。品牌概念应该包括核心概念和延伸概念。

必须保持品牌概念的统一和完整,具体包括企业业务领域(行业、主要产品等)、企业形象(跨国、本土等)、企业文化(严谨、进取、保守)、产品定位(高档、中档、低档)、产品风格(时尚、新潮、动感)。

品牌(Brand)是一种识别标志、一种精神象征、一种价值理念,是品质优异的核心体现。培育和创造品牌的过程也是不断创新的过程,自身有了创新的力量,才能在激烈的竞争中立于不败之地,继而巩固原有品牌资产,多层次、多角度、多领域地参与竞争。

2.00 标志

2.01 标志元素

品牌标识由两元素组成: 1.图形标志 2.文字标志, 其元素间的相对大小和位置是固定的, 并且文字标志不能单独使用。品牌的标志只能从最终规范文件中直图形标志 / Symbol文字标志 / Logotype接拷贝使用, 而不是重新绘制或者擅自组合。

2.02 标准标志

标准标志是品牌的主要品牌符号, 多数情况下请使用此标志。它有助于建立品牌识别, 同时传达出品牌信誉与稳定性。品牌标准标志的使用场景分为: 在白色/浅色背景上使用全彩标志或剪影标志;在需要时,深色背景上可使用色差明显的标志;在品牌背景上使用配套的标志;当标准标志不能以舒适的方式使用在单色应用场景时, 例如单色表格, 布艺刺绣, 丝网印刷, 传真纸和备忘录,可使用单色黑或单色灰标志。

分类:

01. 全彩版标志,全彩背景;

02. 反白版标志,白色背景;

03. 单黑版标志,单黑背景。

2.03 垂直标志

品牌的首要品牌视觉识别是标准标志,然而在显示区域宽度固定或有限的情况下,可使用垂直标志作为第二选择。其元素间的相对大小和位置是固定的,并且其文字标志不能单独使用。品牌的所有标志不能重新绘制或者擅自组合。品牌垂直标志的使用场景分为:在白色/浅色背景上使用全彩标志或剪影标志;在需要时,深色背景上可使用色差明显的标志;在品牌背景上使用配套的标志;当标准标志不能以舒适的方式使用在单色应用场景时,例如单色表格,布艺刺绣, 丝网印刷, 传真纸和备忘录, 可使用单色黑或单色灰标志。

分类:

01. 全彩版标志,全彩背景;

02. 反白版标志,白色背景;

03. 单黑版标志,单黑背景。

2.04 图形标志

品牌的标志,一般是从公司创立之初一直沿用,希望有效地给人传达所要传达的品牌形象。经典图形标志将会成为品牌标志性的品牌符号,是品牌表达的关键元件,并且不应被重画或以任何方式改变。 品牌图形标志的使用场景分为:在白色/浅色背景上使用全彩标志或剪影标志;在需要时,深色背景上可使用色差明显的标志;在品牌背景上使用配套的标志;当标准标志不能以舒适的方式使用在单色应用场景时, 例如单色表格, 布艺刺绣, 丝网印刷, 传真纸和备忘录, 可使用单色黑或单色灰标志。

分类:

01. 全彩版标志,全彩背景;

02. 反白版标志,白色背景;

03. 单黑版标志,单黑背景。

2.05安全区域

为确保品牌的品牌标志可以在所有应用中被清晰识别, 标志周围需预留一定的安全不可侵犯区域。此区域相当于标志在运用时, 与其他设计元素或文本内容所应保持的最小距离。为确保标志的完整性与可读性, 此区域大小必须严格遵守规范。当标志尺寸被缩放使用时, 安全区域大小随之等比缩放。如:以图形标志的宽/高为一个单位“x”作为参考值,一般情况下应保持100%的安全区域, 或当100%安全区域不可用时, 使用50%安全区域为第二选择。

2.06 最小尺寸

品牌标志没有固定的尺寸大小,其比例关系应由可用空间、美感、功能和可见度来决定。且品牌标志可以没有预设的最大尺寸,但应当预设其标准标志的最小印刷尺寸宽度、最小显示器尺寸宽度

分类:

01. 印刷宽

02. 显示器宽

2.07版式位置

标志的位置取决于标志的样式。标准标志在版式页面中应遵循左对齐或右对齐,居顶、居中或居下。例如这种版式运用在大多数办公应用系统。垂直标志应遵循中对其,居顶或居下。而图形标志则应遵循左中右对齐,居上、居中或居下。

分类:

01. 转角位置

02. 中心位置

2.08使用与限制

为了保证品牌标志的完整性以及保持品牌统一性,遵循本规范中所述的使用与限制是很重要的。在使用品牌标志时,应尽量避免各种不规范使用样式。

示例:

01. 不要改变标志元素的比例关系;

02. 不要改变原有标志外观;

03. 不要擅自改变标志标颜色;

04. 不要擅自改变文字标志字体;

05. 不要在标志周围添加任意文本;

06. 不要在标志上添加年份/ 版本号;

07. 不要单向拉伸标志;

08. 不要倾斜或旋转标志;

09. 不要在标志底添加投影;

10. 不要轮廓化标志或添加描边;

11. 不要在标志内填充图像。

2.09品牌形象规范

三维视角下,品牌形象有多视图展现。品牌形象的立体曲面细节有相应规范,应用时必须深思熟虑,谨慎和适当使用,不得擅自改动任意单个元素的颜色。

3.00 品牌色

3.01 标志标准色

品牌标志标准色通常由多种色彩构成。品牌的每一个品牌色都有着精准匹配合适的Pantone色彩。关于平面/广告印刷物,一般情况下须使用对应的Pantone色值(单色);若因条件限制无法使用Pantone色彩,选取对应的CMYK色值做为第二选择。关于界面、网页、PowerPoint演示文稿等显示器颜色,须使用RGB色值或十六进制值。因为规范中提及的品牌色会因不同屏幕和印刷机而产生色差,所以使用时应尽可能以Pantone色卡做为品牌色的最终参考对象。(* Pantone属Pantone公司所有 。)

分类:

R:

G:

B:

C:

M:

Y:

K:

PANTONE:

#

标志色

3.02品牌标准色

品牌色在品牌视觉传达中起到了核心作用。因此,我们应当预设品牌规范颜色色板示意,这些颜色可以运用在任何品牌有关衍生物料中。品牌的每一个品牌色都有着精准匹配合适的Pantone色彩。关于平面/广告印刷物,一般情况下须使用对应的Pantone色值(单色);若因条件限制无法使用Pantone色彩,选取对应的CMYK色值做为第二选择。关于界面、网页、PowerPoint演示文稿等显示器颜色,须使用RGB色值或十六进制值。因为规范中提及的品牌色会因不同屏幕和印刷机而产生色差,所以使用时应尽可能以Pantone色卡做为品牌色的最终参考对象。(*Pantone属Pantone公司所有 。)

分类:

R:

G:

B:

C:

M:

Y:

K:

PANTONE:

#

辅色

3.03品牌色比例

恰当的颜色比例使用可确保所有用户正确认知品牌。因此,我们应当指定某一颜色作为品牌主色;其他辅色则有助于应用系统的使用和延展。

3.04背景颜色

全彩标志,建议做为代表使用标志。在白色/浅色背景上使用全彩标志或剪影标志;在品牌背景上使用配套的标志;在黑色/深色背景上使用色差明显的标志。综合已制定的规范在对应的条件下允许使用。

示例:

在白色/浅色背景上使用全彩标志。

在黑色/深颜色的背景上使用反白版标志。

在明亮的图像上使用单黑标志。

在深色的图像上使用白色标志。

4.00 品牌专用字体

4.01中文

品牌专用字体是品牌视觉识别的重要部分。品牌专用字体风格有助于建立品牌独特的美感。因此,我们应当指定某一中文字体做为品牌的中文品牌专用字体,被用于品牌产品及品牌视觉传达中。我们需要遵循品牌字体运用示例,以确保品牌视觉传达的一致性。

4.02英文

品牌专用字体是品牌视觉识别的重要部分。品牌专用字体风格有助于建立品牌独特的美感。因此,我们应当指定某一英文字体做为品牌的英文品牌专用字体,被用于品牌产品及品牌视觉传达中。我们需要遵循品牌字体运用示例,以确保品牌视觉传达的一致性。

5.00 版本名称

5.01 版本名称元素

如果品牌的使用平台众多,每一个平台都有一个固定的版本名,版本受众分国内与国外,所以又中文版与英文版。中文版结构为:品牌+XXX(版本名); 英文为:Brand for XXX。名字命名应用规范如下:1、全部文字均使用指定某一中文或英文字体;2、版本名必须与品牌图形标志组合使用;

分类:

01.标志 / Logo 中文组合

02.标志 / Logo 中英文组合

03.标志 / Logo 英文组合

04.版本名称 / Brand for platforms

05.中文组合

06.中英文组合

07.英文单词组合

5.02安全区域

版本名称使用时与品牌标志一样,为保证其完整性,最大视觉冲击力以及更加清晰有效地传播,版本名周边必须保持一个最小尺寸的空白空间,该空间称为“不可侵犯区域(安全区域)”,该区域内不得出现任何文字、符号、线条图形或图片等其它重要信息元素。当标志尺寸改变时,不可侵犯区域大小随之等比缩放。如:每个标志所对应的“x”单位做该标志的不可侵犯区域。

5.02 版本名称命名规范(中文)

如果品牌拥有许多使用平台与终端,其不同版本拥有不同的名称,以下是版本命名的中文规范:

1、终端名称使用方式: 品牌+终端+版(例如:品牌手机版、品牌 PC版)

2、平台名称使用方式:(品牌+平台+版)

5.03 版本名称命名规范(英文)

如果品牌拥有许多使用平台与终端,其不同版本拥有不同的名称,以下是版本命名的英文规范:

1、终端名称使用方式: Brand + for + 终端(例如:Brand for Mobile、Brand for PC)

2、平台名称使用方式: Brand + for + 平台(例如:Brand for iPhone)

6.00 子品牌

6.01 子品牌标志元素

如果品牌拥有一系列的子品牌,所有子品牌标志延续整个品牌的视觉表现,由两元素组成:1.图形标志2.文字标志,其元素间的相对大小和位置是固定的,并且文字标志不能单独使用。子品牌的标志只能从最终规范文件中直接拷贝使用, 而不是重新绘制或者擅自组合。

6.02 子品牌标准标志

子品牌标准标志使用场景与母品牌使用场景保持一致,分为:在白色/浅色背景上使用全彩标志或剪影标志;在需要时,深色背景上可使用色差明显的标志;在品牌背景上使用配套的标志;当标准标志不能以舒适的方式使用在单色应用场景时, 例如单色表格, 布艺刺绣, 丝网印刷, 传真纸和备忘录,可使用单色黑或单色灰标志。

示例:

在白色/浅色背景上使用全彩标志。

在黑色/深颜色的背景上使用反白版标志。

在明亮的图像上使用单黑标志。

在深色的图像上使用白色标志。

6.03安全区域

为确保子品牌标志可以在所有应用中被清晰识别,标志周围需预留一定的安全不可侵犯区域。此区域相当于标志在运用时, 与其他设计元素或文本内容所应保持的最小距离。为确保标志的完整性与可读性, 此区域大小必须严格遵守规范。当标志尺寸被缩放使用时, 安全区域大小随之等比缩放。如:一般情况下应保持100%的安全区域,或当100%安全区域不可用时, 使用50%安全区域为第二选择。

6.04使用与限制

为了保证品牌标志的完整性以及保持品牌统一性,子品牌标志也许遵循规范中所述的使用与限制是很重要的。在使用品牌标志时,应尽量避免各种不规范使用样式。

示例:

01. 不要改变标志元素的比例关系;

02. 不要改变原有标志外观;

03. 不要擅自改变标志标颜色;

04. 不要擅自改变文字标志字体;

05. 不要在标志周围添加任意文本;

06. 不要在标志上添加年份/ 版本号;

07. 不要单向拉伸标志;

08. 不要倾斜或旋转标志;

09. 不要在标志底添加投影;

10. 不要轮廓化标志或添加描边;

11. 不要在标志内填充图像。

6.05子品牌展示

为统一整个品牌基调,子品牌的使用需严格按照品牌数规范手册所述规范执行。

7.00 品牌影像规范

7.01影像风格关键词

影像需要呈现出影像风格关键词的核心特质,借用模特的形象与自然贴切的生活场景,共同构建出产品的品牌调性。借由生活化的场景图片让功能点自然融入,图片内容呈现一定的叙事性,并把握整体风格。

7.02影像色调范围

品牌色在品牌影像中起到了核心作用。因此,我们应当预设品牌规范颜色色板,恰当的颜色比例使用可确保所有用户正确认知品牌。

注意:

01. 品牌色应作为画面中必须出现的颜色;

02. 有人物出现的画面肤色应与此色接近。

7.03影像光线

影像中首选自然采光。应尽量避免使用大型的闪光灯来补光。光线应注重平衡,人脸不应有巨大的阴影反差。当拍摄环境光线不够需要补光时,应该首先追求自然。

7.04人物影像状态

影像中的人物感情自然,在人物互动中表现出影像风格关键词。照片捕捉的这些时刻应该与观众建立情感联系。他们可以与相机、环境、或产品互动。选择对焦可集中在人物中,让焦点外的背景变得柔和。

7.05影像内容要求

影像中的发型和化妆应该营造出影像风格关键词的感觉。衣着配件应该符合年龄、性别、场景并体现品牌所秉持的生活方式。服装一定要包含品牌色,搭配也需要看起来舒适,注意不能脏或皱。如果需要使用产品,需要保持在场景中真实合理的存在。

7.06影像场景

场景选择对照片至关重要,场景环境需要看起来是真实可信并且要干净整齐。能够合理展示产品的功能和主题。给观众以代入感。

7.07影像使用与限制

有时品牌图像之间的正确与否差别细微。选用或拍摄图片时必须注意保证内容,光线,造型,场景等所有元素都是正确。找图或者拍摄图片的时候应注意避免以下情况。

01. 有太过刻意的姿势;

02. 光线阴暗;

03. 形象邋遢;

04. 使用导致画面严重畸变的镜头;

05. 环境杂乱;

06. 化浓妆;

07. 画面有抽烟、酗酒等不健康行为;

08. 缺失品牌色;

09. 焦点不清晰;

10. 模特年龄不符合影像风格关键词;

11. 使用穿着过于性感的图像。

8.00 品牌应用系统

8.01应用程序图标/启动闪屏

以统一的方式使用品牌视觉识别系统将建立一个强大的品牌形象。如:以最正确的品牌基调为用户传达正确的品牌信息。品牌标志可用于手机app图标或启动闪屏。运用标志时请注意设备特性来设定标志显示的尺寸,以确保标志的可读性。

8.02名片

以统一的方式使用品牌视觉识别系统将建立一个强大的品牌形象。如:以最正确的品牌基调为用户传达正确的品牌信息。对于客户而言,名片是代表品牌的重要的应用媒介。在印刷材料中,品牌标志须清晰可见,从而清晰呈现出品牌形象。

8.03办公应用

以统一的方式使用品牌视觉识别系统将建立一个强大的品牌形象。如:以最正确的品牌基调为用户传达正确的品牌信息。在印刷材料中,品牌标志须清晰呈现于办公文具系统。

8.04徽章

以统一的方式使用品牌视觉识别系统将建立一个强大的品牌形象。如:以最正确的品牌基调为用户传达正确的品牌信息。品牌标志可通过工艺和各类材质来呈现品牌形象。

8.05衬衣

以统一的方式使用品牌视觉识别系统将建立一个强大的品牌形象。如:以最正确的品牌基调为用户传达正确的品牌信息。在各类品牌应用场景中,品牌图案可以运用其规范中的颜色及尺寸,以传达正确的品牌形象。

8.06包袋

以统一的方式使用品牌视觉识别系统将建立一个强大的品牌形象。如:以最正确的品牌基调为用户传达正确的品牌信息。在各类品牌应用场景中,品牌图案的品牌标准图案可以运用其规范中的颜色及尺寸,以传达正确的品牌形象。

8.07品牌产品

以统一的方式使用品牌视觉识别系统将建立一个强大的品牌形象。如:以最正确的品牌基调为用户传达正确的品牌信息。在各类品牌产品中,品牌标志可通过工艺印压至各种材料,如纸张,皮革,不锈钢等。

以上就是《品牌书规范手册参考》的全部内容,希望能够带给您一些关于品牌保护和使用上启发。

参考资料:

1. Tencent, 《QQ Brand Book》

评论区(以下为人工智能精选评论)
  1. author

    虽然没有全部把文章的内容看明白,但是觉得这篇文章还是挺有价值的呢!博主好专业啊!

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    1. author

      谢谢夸奖哈!还是要强调一下这篇文章参考了腾讯公司的《QQ品牌书》。和自由对话的部分内容和图片精选自互联网,在这里说一句谢谢原作者!我是本着分享的原则,非盈利目的发表文章和图片的。如果有侵权的地方,我会第一时间删除!请谅解!

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